Consumo de Skincare en Instagram: Prácticas, Sentidos y Proximidades Mercantilizadas

Palavras-chave: Cuidados faciais, Consumo, Internet, Redes sociais, Emoções

Resumo

Consumo de Skincare no Instagram: Práticas, Sentidos e Proximidades Mercantilizadas

O consumo, cada vez mais presente no mundo digital e móvel, encontra o seu maior potencial de crescimento nos setores da beleza e da alimentação. Sites e contas de diversas redes sociais compõem cenários de crescimento e de mudança para a distribuição de conhecimento, recomendações e publicidade de produtos e serviços relacionados com os cuidados faciais. Em face disto, o objetivo deste texto é descrever as emoções que surgem relacionadas com o cuidado facial –ou Skincare– numa conta da rede social Instagram, a partir de uma etnografia virtual, tendo como observável um perfil que, em 2020, triplicou o número de seguidores. Primeiramente, faremos um breve percurso pela internet, redes sociais e Instagram, relataremos a evolução do consumo eletrónico, para em seguida descrever os sentimentos presentes nas publicações presentes no feed do relato observado. O artigo finaliza com a classificação e análise de três tipos de posts –resenhas, informativos e didáticos/pedagógicos– onde é possível observar práticas de consumo atravessadas pelo monitorização do que é “económico” e acessível, pelos valores ligados à sustentabilidade, aprendizagem sobre produtos, utilizações, bem como por uma crescente rotinização, em relação ao consumo de uma plataforma específica.

Biografia Autor

Andrea Dettano, Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas

Doctora en Sociología por la Universidad de Alicante (España), Licenciada y profesora en Sociología por la Universidad de Buenos Aires (Argentina). Investigadora Asistente del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET). Docente de grado y posgrado en la Universidad de Buenos Aires y en la Universidad Nacional de La Matanza. Miembro del Grupo de Estudios Sobre Políticas Sociales y Emociones (GEPSE-CIES) y del Grupo de Estudios Sociales sobre Cuerpos y Emociones (GESEC-IIGG). Integrante del Centro de Investigaciones y Estudios Sociológicos (CIES). Investigadora integrante del Grupo de Trabajo CLACSO: Sensibilidades, subjetividades y pobreza. Miembro del Equipo Editorial de la Revista Latinoamericana sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad (RELACES).

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Publicado
2022-12-31
Como Citar
Dettano, A., & Boragnio, A. (2022). Consumo de Skincare en Instagram: Prácticas, Sentidos y Proximidades Mercantilizadas. Interações: Sociedade E As Novas Modernidades, (43), 58-84. https://doi.org/10.31211/interacoes.n43.2022.a3
Edição
Secção
Artigos