TY - JOUR AU - Frutuoso da Costa, Bruno Miguel PY - 2020/12/31 Y2 - 2024/03/28 TI - Dove e a Desconstrução de Estereótipos: Uma Relação de Simbiose JF - Interações: Sociedade e as novas modernidades JA - INTERC VL - IS - 39 SE - Artigos DO - 10.31211/interacoes.n39.2020.a3 UR - https://interacoes-ismt.com/index.php/revista/article/view/473 SP - 67-90 AB - <p>A publicidade, além de constituir a organização sociocultural de economias de mercado, apresenta-se como um elemento fundamental para a comunicação das marcas. Essa comunicação não se finda na promoção de bens e serviços, como se verifica pela sua capacidade veicular representações sociais, ideais e conceitos estereotipados. A publicidade contemporânea estrutura-se em torno do conceito de <em>Femvertising</em>. O empoderamento do género feminino e a representação da sua diversidade são apresentados através de desconstruções de estereótipos e do fomento de discussões em torno das várias dimensões da mulher na sociedade. Este estudo pretende analisar à luz da Análise Temática Crítica de Lawless e Chen (2019), a forma como a Dove integra a desconstrução de estereótipos na campanha publicitária #MostremNos. Os resultados sugerem que a estratégia se edifica na apresentação de padrões de beleza impostos por diferentes sociedades e na desconstrução das consequências associadas a esses processos históricos, sociais, culturais e económicos na vida de cada menina e mulher. Se, por um lado, a promoção de uma representação mais responsável, inclusiva e diversificada deve ser uma responsabilidade dos <em>media</em> e da publicidade, como é referido nos diversos anúncios, por outro, a Dove apresenta um produto do pós-feminismo que lhe permite manter uma relação de simbiose com altos níveis de popularidade.</p> ER -